5月10日下午，亞馬遜河南跨境電商高質(zhì)量發(fā)展對接會(huì)暨亞馬遜全球開店鄭州辦公室啟動(dòng)儀式在鄭州舉行。會(huì)上本色智庫創(chuàng)始人張周平在會(huì)上致辭，對2024年中國跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢做了分析。

　　政策利好、規(guī)模攀升、需求升級(jí)，中國跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀良好

　　張周平將中國跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀總結(jié)為三點(diǎn)。

　　首先是國內(nèi)扶持政策持續(xù)利好。近年來，中央及地方政府和社會(huì)各界高度重視跨境電商的發(fā)展，將其視為新時(shí)期中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的新業(yè)態(tài)和對外開放的新窗口。

　　目前跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)歷經(jīng)8年7批的擴(kuò)圍，試驗(yàn)區(qū)數(shù)量到達(dá)165個(gè)，實(shí)現(xiàn)了我國除港澳臺(tái)外，內(nèi)地省級(jí)行政區(qū)全覆蓋。

　　其次是跨境電商規(guī)模不斷攀升。2023年我國跨境電商進(jìn)出口總額2.38萬億元，增長15.6%。其中，出口1.83萬億元，增長19.6%;進(jìn)口5483億元，增長3.9%。

　　跨境電商快速發(fā)展，既滿足了國內(nèi)消費(fèi)者多樣化個(gè)性化需求，又助力我國產(chǎn)品通達(dá)全球，成為外貿(mào)發(fā)展的重要?jiǎng)幽堋?/p>

　　第三是全球網(wǎng)購習(xí)慣需求升級(jí)。從消費(fèi)內(nèi)容和消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，各國網(wǎng)購消費(fèi)者對國外優(yōu)質(zhì)、價(jià)廉、個(gè)性化、時(shí)尚化和品牌商品的網(wǎng)上需求快速增加。國外網(wǎng)購消費(fèi)者人群升級(jí)，更多的中產(chǎn)階級(jí)觸網(wǎng)及增加網(wǎng)購的頻率，直接推動(dòng)了網(wǎng)購消費(fèi)升級(jí)的需求。

　　品牌化、數(shù)字化、智能化，中國工業(yè)品出海迎來重要機(jī)遇

　　張周平認(rèn)為，中國跨境電商未來發(fā)展有四個(gè)趨勢。

　　第一是品牌化。目前“中國制造”正處于轉(zhuǎn)型邊緣，中國亟待從制造業(yè)價(jià)值鏈底層向上游發(fā)展，甩掉“質(zhì)低價(jià)廉”標(biāo)簽，塑造中國品牌提供高附加值的品牌化產(chǎn)品。通過高質(zhì)量和品牌化產(chǎn)品吸引更多顧客購買，保持較高的市場占有率。

　　中國品牌出海是整個(gè)制造商和貿(mào)易商的出海，背靠雄厚資金、有品牌概念，這將會(huì)是未來跨境電商10年中最大的一個(gè)主力軍。

　　品牌出海核心是要能夠理解不同區(qū)域消費(fèi)者的需求，亞馬遜據(jù)此推出多項(xiàng)舉措扶持賣家品牌，幫助企業(yè)理解本地需求，實(shí)現(xiàn)“品牌化”轉(zhuǎn)型。

　　第二個(gè)趨勢是數(shù)字化。

　　庫存一直以來是跨境賣家的長期痛點(diǎn)，目前跨境電商平臺(tái)與企業(yè)都在積極推進(jìn)庫存管理優(yōu)化戰(zhàn)略，去庫存成為一種跨境電商圈的共識(shí)。

　　跨境電商企業(yè)更加傾向于借助數(shù)字化技術(shù)，加強(qiáng)庫存管理，構(gòu)建海外倉提升供應(yīng)鏈效率，打造效率生態(tài)。

　　第三個(gè)趨勢是智能化。AI技術(shù)有望將成行業(yè)發(fā)展巨大推力。

　　張周平說，跨境電商領(lǐng)域擁有天然適配的AI應(yīng)用場景。AI能通過快速生成產(chǎn)品描述、廣告圖文等功能取代部分人力，減少企業(yè)運(yùn)營成本。

　　從收入側(cè)看，AI可對市場需求、產(chǎn)品賣點(diǎn)、平臺(tái)規(guī)則等方面進(jìn)行深度學(xué)習(xí)，生成輸出有效捕獲市場、提高轉(zhuǎn)化率的解決方案。例如亞馬遜已推出生成式AI功能，助力賣家創(chuàng)建高質(zhì)量產(chǎn)品詳情頁面。

　　第四個(gè)趨勢是工業(yè)品出海迎來全球機(jī)遇。

　　張周平認(rèn)為，傳統(tǒng)模式下，工業(yè)品采購數(shù)字化程度低，交易流程復(fù)雜且低效，工業(yè)品出口亟需線上化。

　　不同于消費(fèi)品類B2C跨境電商，MRO工業(yè)品將成為撬動(dòng)跨境電商B2B規(guī)模的一個(gè)重要品類。應(yīng)借助中國制造大國的地位優(yōu)勢，開拓工業(yè)品出海賽道。