“在新環(huán)境、新形勢下，農(nóng)村電商成為解決‘三農(nóng)問題’、促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、助力鄉(xiāng)村振興的有效途徑?！笔≌f(xié)委員、河南牧業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)院黨委書記穆瑞杰說。在接受記者采訪時(shí)，穆瑞杰介紹了農(nóng)村電商的發(fā)展和發(fā)展中的困境，并提出了針對性的建議。

　　現(xiàn)狀丨農(nóng)村電商成為鄉(xiāng)村振興發(fā)展的推動力量

　　穆瑞杰說，他在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，2020年，河南省淘寶村由2018年的50個(gè)增加到135個(gè)，增長1.7倍，成為沿海六省之外第一個(gè)淘寶村數(shù)量“破百”的省份，也是僅次于沿海六省的淘寶村數(shù)量最多的省份。淘寶鎮(zhèn)由2018年的3個(gè)增加到94個(gè)，增長30.3倍，增長勢頭迅猛。截至2020年年底，全省打造具有本地特色區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品電商公共品牌合計(jì)90余個(gè)，如光山縣的“光山十寶”、鎮(zhèn)平縣的“老家鎮(zhèn)平”、西峽縣的“水源西峽”、武陟縣的“陟選好物”、淇縣的“朝歌印象”等。通過提升農(nóng)產(chǎn)品品牌化水平，帶動農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展，更好地服務(wù)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售。全省快遞進(jìn)村覆蓋率達(dá)到87.3%。建成省級冷鏈、快遞、電商物流示范園區(qū)22個(gè)。第二批省級冷鏈、快遞、電商物流示范園項(xiàng)目正在進(jìn)行建設(shè)中。2020年，全省通過電商促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)品上行669億元，同比增長60.9%，通過電商帶動群眾就業(yè)創(chuàng)業(yè)7.8萬人，其中帶動貧困人口就業(yè)創(chuàng)業(yè)1.9萬人。

　　穆瑞杰談道：電商形態(tài)日益豐富，直播帶貨打通農(nóng)產(chǎn)品銷路，社區(qū)團(tuán)購成為競爭熱點(diǎn)，大型電商平臺下鄉(xiāng)，既吸引大量消費(fèi)者參與，也攪動了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售格局。鄉(xiāng)村旅游電商、縣域生活服務(wù)在線化、農(nóng)產(chǎn)品跨境電商、鄉(xiāng)村零售終端數(shù)字化等加快發(fā)展，帶給農(nóng)民更多就業(yè)和增收渠道。

　　困境丨缺乏專業(yè)人才，經(jīng)營規(guī)模小微化，與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高

　　“據(jù)問卷調(diào)查，河南省農(nóng)村網(wǎng)商的平均年齡在33歲左右，學(xué)歷普遍較低，但是也有接近18%的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)大中專院校學(xué)生?！蹦氯鸾苷f，農(nóng)村網(wǎng)店經(jīng)營規(guī)模在3人及以下者占比62.6%，經(jīng)營年限集中在3～5年，平均年利潤在18萬元左右。

　　通過調(diào)研，穆瑞杰發(fā)現(xiàn)河南省農(nóng)村電商發(fā)展與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)具有較高的關(guān)聯(lián)度，而過度依賴傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)資源將失去創(chuàng)新能力和風(fēng)險(xiǎn)抵御能力。河南省缺乏由創(chuàng)業(yè)能人帶動和起主導(dǎo)作用的農(nóng)村電商發(fā)展模式，特別是缺少既懂互聯(lián)網(wǎng)又懂農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的復(fù)合型人才，農(nóng)戶利用直播網(wǎng)上銷售普遍缺少專業(yè)培訓(xùn)和指導(dǎo)。

　　“雖然河南省擁有豐富的資源稟賦，但農(nóng)產(chǎn)品淘寶村占比在10%以內(nèi)。在農(nóng)副產(chǎn)品網(wǎng)銷方面，由于產(chǎn)品附加值低與特色不明顯，通常遭遇同質(zhì)化惡性競爭，陷入低質(zhì)低價(jià)的困境。”穆瑞杰說，同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的短板制約愈加凸顯，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低，包裝落后，從農(nóng)產(chǎn)品到商品再到合格網(wǎng)貨的轉(zhuǎn)型還需推進(jìn)。

　　穆瑞杰說，雖然河南省農(nóng)村電商物流體系逐漸健全，物流成本同城鎮(zhèn)基本相持平，但依然存在快遞不到、不快、不便宜的問題，預(yù)冷、貯藏、冷鏈、分級分選等環(huán)節(jié)依然缺失。

　　建議丨加快人才培養(yǎng)，實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動

　　穆瑞杰表示，河南省農(nóng)村電商要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，首先要解決人才問題，電商運(yùn)營、電商模式創(chuàng)新、倉儲運(yùn)輸、電商產(chǎn)品的開發(fā)以及農(nóng)產(chǎn)品種養(yǎng)殖、農(nóng)產(chǎn)品的深加工等環(huán)節(jié)需要大量復(fù)合型創(chuàng)新型人才。高校要針對農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要培養(yǎng)人才，適時(shí)增設(shè)新的專業(yè)或方向，如農(nóng)村電商、冷鏈物流等專業(yè)人才，或者針對產(chǎn)業(yè)需要，共建產(chǎn)業(yè)學(xué)院，為此，河南牧業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)院校正在開展畜牧電商、智慧牧業(yè)產(chǎn)業(yè)學(xué)院的建設(shè)。其次要以電子商務(wù)應(yīng)用為先導(dǎo)，推動數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)。要加快普及社交電商、直播電商等新興業(yè)態(tài)，讓手機(jī)加速成為新農(nóng)具、直播加速成為新農(nóng)活、農(nóng)民加速成為新網(wǎng)紅、農(nóng)特產(chǎn)品加速成為新網(wǎng)貨、數(shù)據(jù)加速成為新農(nóng)資。利用大數(shù)據(jù)推動農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加快物聯(lián)網(wǎng)、人工智能在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營管理中的運(yùn)用，完善農(nóng)產(chǎn)品安全追溯監(jiān)管體系。推動互聯(lián)網(wǎng)支付、移動支付、供應(yīng)鏈金融在鄉(xiāng)村普及應(yīng)用，加快農(nóng)村商業(yè)數(shù)字化改造，帶動鄉(xiāng)村數(shù)字政務(wù)發(fā)展。再次實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動，整合縣域經(jīng)濟(jì)范圍內(nèi)外各類創(chuàng)新資源和要素；走開放創(chuàng)新之路，采取“走出去，引進(jìn)來”的策略；走綠色創(chuàng)新之路，促進(jìn)農(nóng)村電商與生態(tài)環(huán)境的協(xié)同發(fā)展，合理規(guī)劃農(nóng)村電商與村莊農(nóng)業(yè)之間的關(guān)系，提高資源利用效率。

　　穆瑞杰說，持續(xù)優(yōu)化生產(chǎn)要素在城鄉(xiāng)之間的合理配置，吸引人力、資本、技術(shù)等資源向農(nóng)村地區(qū)回流。要發(fā)揮村兩委和龍頭企業(yè)的重要作用，支持更多農(nóng)戶加入電商項(xiàng)目。（記者 祝傳鵬 賀志泉）